Нестандартная реклама

Нестандартная реклама. Возможности, плюсы и минусы.

В данной статье, я вместе с вами поразмышляю о состоянии рекламного рынка и 

Кризисные времена требуют антикризисных мер. По данному вопросу пишется очень много – как полезного, так и откровенно вредоносного. В связи с этим публикуем список наиболее действенных, с нашей точки зрения, методов продвижения:

Предварительная и аналитическая работа. Передача части бизнес-процессов в аутсорсинг.  

• Кабинетные маркетинговые исследования в интернете, сбор аналитических материалов. Анализ сайтов и маркетинговых стратегий конкурентов.
• Разработка стратегии присутствия в интернете, проектирование сайта группы сайтов. Проектирование БД для учета маркетинговой информации, форм отчетности.
• Формирование семантического поля и ядра бизнес-проекта (частотность запросов; качество для бизнеса; «продающие» и «имиджевые запросы»).
• Выработка стандартов безопасности и управления почтовыми ящиками (адреса, группы, редирек-ты), шаблонов писем, стандартов ведения и хранения переписки.
• Передача {ln:Аутсорсинг: преимущества и недостатки 'части бизнес-процессов, в аутсорсинг}

Комментарий: Аутсо́рсинг (от англ. outsourcing: внешний источник) — передача организацией определённых производственных функций другой компании. В отличие от услуг имеющих разовый /эпизодический/ характер, на аутсорсинг передаются функции по проф.поддержке на основе длительного контракта (> 1 года).  Наличие бизнес-процесса является отличительной чертой аутсорсинга от различных других форм оказания услуг. Подробнее о функциях передаваемых на аутсорсинг

Разработка веб-сайтов и формирование контента

• Дизайн, разработка, сопровождение, апгрейд, развитие сайтов.
• Отдельные сайты для узких сегментов аудитории, событий, направлений.
• Авторский контента наполнения сайта.
• Регулярное увеличение контента; от маркетинговых к информационным сообщениям.
• Планирование акций, событий, спец-предложений, ориентированных на интернет-аудиторию.
• Перевод сайта (или части) на иностранные языки /до 5-ти/.
• Создание версий сайта для мобильных пользователей (pda).
• Использование систем тегов.
• Создание RSS-каналов, экспорт через специализированные RSS-агрегаторы.
• Использование мультимедийных видов контента — видео-презентации, аудиокасты, подкасты.
• Разработка приложений для броузера — «виджеты», «тулбары».

eCRM (external customer relationship management)

• Использование экстранет-систем для создания персонифицированных каналов взаимодействия с клиентами и партнерами.
• Использование БД состоявшихся контактов для отправки индивидуальных и общих сообщений (праздники, акции и спец-предложения, предложения на основе сделанных ранее покупок и т.д.).
• Проведение опросов.

Комментарий: eCRM (CRM-системы для электронной коммерции) можно рассматривать как метод сокращения расходов, в связи с тем, что CRM на базе Интернета дает компаниям всеобъемлющую информацию о клиентах. Можно определить, кто из клиентов представляет наибольшую ценность и заслуживает особого внимания, и, здесь правило 80/20 по-прежнему остается в силе: 20% заказчиков обеспечивают компании 80% прибыли./по данным опроса Ernst&Young,2008/ 

E-Mail-маркетинг 

"Белый E-Mail-маркетинг "

• Прямые (direct) e-mail рассылки коммерческих предложений и рекламных сообщений.
• Формирование носителей регулярной корпоративной информации - новости, дайджесты, обзоры, газеты т.п.
• Формирование БД подписчиков (подписка на сайте, формы обратной связи, переписка, вопросы, продажи и т.д.).
• Размещение и продвижение корпоративных рассылок в общедоступных сервисах (subscribe.ru, mail.ru).
• Коммерческое увеличение аудитории рассылки (БД подписчиков подходящего профиля). 

"Черный E-Mail-маркетинг "

• Коммерческое увеличение аудитории рассылки (сбор /e-mail grabber/ или закупка БД) 
• Почтовый спам.

Комментарий: хорошее дело «Черным» продвижением не назовут. Казалось бы преимущества данного метода очевидны - огромное количество пользователей интернета узнают о Ваших услугах. Однако эти методы можно применять только при условии, что ваша услуга уникальна и востребована. В противном случае Вы рискуете:
1. испортить имидж компании (люди очень тяжело реагируют на СПАМ, особенно в момент нестабильности экономической ситуации /см. раздел "Психология рекламы"/
2. внесение вашего адреса в СПАМ-фильтры (и тогда даже самая белая и пушистая, однозначно необходимая потенциальному клиенту информация не дойдет до своего потребителя).
3. спровоцировать конфликт с вашими хостерами и провайдерами. Иногда из такой ситуации можно выйти только одним способом - заменой доменного имени и хостинга.

Работа с тематическими интернет-ресурсами

• Регистрация, размещение, актуализация информации о компании.
• Публикация новостей, событий.
• Размещение каталога товаров, прайс-листов, новинок, спецпредложений, фотогалерей и т.п.
• Публикация авторских статей.
• Размещение рекламных сообщений на электронных досках объявлений.
• Мониторинг электронных тендеров, размещение заявок.
• Спонсорская и экспертная поддержка мероприятий.

Работа с социальными сетями

• Платная реклама (баннеры, статьи и т.д)
• Условно "бесплатная" реклама ( доски объявлений, тематические группы и т.д)

Размещение информации на общетематических порталах

• Он-лайн бизнес-справочники («желтые страницы»). Размещение информации на wiki-pecypcax 
• Размещение прайс-листов на универсальных торговых площадках и сервисах сравнения цен (Yandex.Market).

Интернет-реклама

• Разработка креатива и рекламных носителей
• Медиапланирование.
• «Имиджевая» и «продающая» реклама.
• Контекстно-зависимая реклама.
• Медианосители: текст, графика, анимация, видео.
• Реклама на виджетах и в сервисах мгновенных сообщений.
• Рекламные статьи.
• Контроль и корректировка хода кампании, оценка эффективности.

Продвижение в сообществах

• Создание сообществ на собственных ресурсах.
• Организация и экспертная поддержка собственных форумов.
• Проведение опросов, коммуникция с их участниками, публикация результатов.
• Реклама и информационные сообщения в социальных сетях и тематических почтовых рассылках (с учетом профилей участников).
• Официальные ответы и комментарии в специализированных форумах и блогах. 
• «Партизанский/ скрытый» маркетинг.

Имиджевое продвижение и PR

• Подбор целевых площадок, формирование картотеки контактов и требований СМИ.
• Экспертные комментарии, интервью, статьи, аналитика по профилю деятельности.
• Формирование, размещение и рассылка СМИ пресс-релизов по наиболее значимым событиям.
• Участие (и лоббирование) в интернет-конкурсах, рейтингах и т.п.
• Разработка и проведение конкурсов.
• Событийный маркетинг. 
• Продвижение информации о спонсорских, благотворительных и социальнонаправленных проектах.
• Поисковое продвижение по именам лидеров.
• Продвижение документов с положительной информацией на чужих сайта.
• Мониторинг и противодействие негативной информации.
• Интеграция сообщений кадровой службы с продвижением бренда (employment branding).
• Корпоративный блог.
• Спонсорская и информационная поддержка выставок, событий, некоммерческих интернет-проектов.

Поисковая оптимизация (SEO) 

• Изучение алгоритмов поисковых машин.
• Контроль и улучшение корректной и выгодной индексации сайта роботами поисковых систем
  /устранение ошибок, настройка откликов сервера и т.п./
• Корректировка и развитие «семантического поля».
• Проектирование/ корректировки информационной и ссылочной структуры веб-сайтов.
• Оптимизация текстов.
• Тематический обмен ссылками.
• Установка внешних ссылок на ресурсах со свободным добавлением. 
• Покупка внешних ссылок. 

Продвижение в поисковых системах

Яндекс

•   Контекстная реклама Яндекс-Директ 
•   Участие Яндекс Маркет
•   Размещение в каталогах 
•   Партнерские программы

Рамблер /Бегун/

•   Размещение в каталогах и рейтингах, участие в Рамблер Топ-100
•   Реклама в тематических разделах
•   Контекстная реклама в системе Бегун
•   Партнерские программы

Google

•   Использование микроформатов. 
•   SiteMap-протокол. 
•   Привязка в GoogleMaps. Panoramic.
•   Покупка трафика и партнерские программы

Разное

• Вирусный маркетинг.
•  Создание «дорвеев», сетей «псевдосайтов», «клоакинг».
• Он-лайн игры.

Usability-инжинеринг /Юзабилити сайта/

• Анализ трафика по критериям: поведения посетителей и анализ поисковых запросов на сайте.
• Технические средства анализа пользовательских свойств сайта.
• Проведение фокус-групп
• Сбор и анализ отзывов посетителей.
• Заказ юзабилити в специализирующихся на этом компаниях
• Выполнение рекомендаций по доработке и развитию и сайтов.

Маркетинг /обратная связь/

• Качественный и количественный анализ посещаемости, моделей поведения посетителей.
• Анализ продаж и сопоставление с маркетинговыми активностями.
• Сопоставление поисковых запросов на собственных сайтах и объемов продаж.
• Анализ эффективности интернет-канала продаж методом «тайный покупатель».
• Сбор отзывов в интернете о собственном бренде, товарах, услугах.

Реклама без стандартов. 
нестандартная рекламы 
Автор статьи: Симченко Елена

Заказать консультацию, юзабилити, рекламно-маркетинговый аутсорсинг  в  OOO "АВТ Центр"
тел.:  +7 (495) 943 64 19      www.avt-center.com