Возможности CMS 1С-Битрикс для SEО для маркетинга

Функционал Битрикс, позволяет решать многие задачи по SEO оптимизации, а так же предоставляет ряд маркетинговых профессиональных инструментов для анализа конверсии, прогнозирования рентабельности сайта, для автоматической работы с контекстной рекламой (максимальная выгода, при минимальной ручной коррекции).  Битрикс постоянно развивается и улучшает качество и разнообразие маркетинговых модулей, состав которых различается в зависимости от редакций:   

Пульс конверсии (ред. Малый Бизнес, Эксперт, Бизнес)

Конверсия — основной показатель качества работы интернет-проекта.  конверсию сайта теперь можно в режиме реального времени. В новой версии появился инструмент, который показывает конверсию сайта за выбранный период времени и аналитику по каждому из каналов привлечения клиентов: контекстной рекламы, SEO, триггерных рассылок и мобильного трафика. Конверсию также можно оценить для пользователей в зависимости от типа устройств — компьютера, планшета или смартфона. Результат отображается в «пульсе конверсии» — индикаторе изменения конверсии сайта.

A/B тестирование (ред. Малый бизнес, Эксперт, Бизнес)

Один из самых эффективных маркетинговых инструментов, который используется для оценки и управления конверсией сайта. Инструмент облегчит работу маркетолога — он встроен в продукт и не требует дополнительных настроек. Пользователю доступно шесть готовых сценариев A/B тестирования: 1.новый дизайн, 2.главная страница, 3.детальная карточка товара, 4.страницы корзины, 5.страница оформления заказа и 6.произвольно выбранная страница. На основании тестирования будет выбран наиболее эффективный вариант для показа.

С помощью A/B тестирования, легко увидеть как скажется на конверсии магазина смена дизайна сайта, перестройка главной страницы, новое представление карточки товара, иная сортировка товара в каталоге и другие изменения. Графики и сводные данные показывают растет конверсия или падает, что поможет сделать выводы: внедрить или отказаться от нововведений.

• «А» – это то, как у вас есть сейчас (старый дизайн).
• «B» - это то, с чем вы будете экспериментировать (новый дизайн).
• Выделяется 10% посетителей сайта для эксперимента.
• Для половины показывается дизайн «А», для другой половины - дизайн «B».
• И по каждому из вариантов замеряются все ключевые показатели, в первую очередь – конверсия.

Воспользоваться инструментом может обычный контент-менеджер, поскольку система все делает сама и не требуется ничего программировать. Достаточно выбрать один из предустановленных тестов, запустить его и получить подробные отчеты по эффективности.

Бизнес-модель интернет-магазина
(модель окупаемости) 

Бизнес-модель - это отдельная страница в административной части интернет-магазина, где в реальном времени выводятся текущие показатели работы сайта. Данный аналитический инструмент позволяет оценить эффективность работы интернет-магазина: его прибыльность, какова цена перехода и средний чек. Владелец сайта может, изменяя ключевые параметры проекта, прогнозировать прибыль (настраиваемый калькулятор - обеспечивающий пересчет "на лету"), таким образом определяя наиболее оптимальные показатели.

Например: Что будет, если увеличить конверсию на 0,1%? — Модель пересчитывается, воронка перестраивается. Мы видим, что количество покупок значительно выросло. И если доход увеличился,  то мы задаемся целью - увеличить конверсию на 0,1% при том же рекламном бюджете.  Если сохранить бюджет невозможно, то с помощью онлайн калькулятора можно выяснить какова оптимальная цена за клик, и при какой цене магазин уходит в минус. Так же можно спрогнозировать: На сколько увеличится объем трафика, если увеличить рекламный бюджет? Какой доход вы получите от этого? Вы можете как угодно манипулировать с цифрами в калькуляторе - итоги моментально пересчитываются. 

Автобюджет контекста

Контекстная реклама становится основным источником привлечение клиентов на сайт, но часто расход бюджета бывает неэффективным.

Примеры неэффективной контекстной рекламы: товар заканчивается на складе, а объявление продолжает показываться, товар вернулся на склад, а объявление не возобновилось, затраты на показ объявлений выше, чем прибыль от продажи рекламируемого товара. «1С-Битрикс» предлагает инструмент для управления контекстными рекламными кампаниями прямо из административной панели сайта.

Инструмент "Автобюджет контекста" позволяет:

1.  автоматически прекращать или возобновлять рекламные кампании в зависимости от наличия товаров на складе, 
2. автоматически приостанавливать/включать  рекламные кампании по цене клика, 
3. автоматически включать/отключать показ объявлений в зависимости от рентабельности

Триггерные рассылки (ред. Бизнес, Эксперт)

Для любого интернет-проекта важно не просто привлечь новых покупателей, но и удержать существующих. В новом «1С-Битрикс: Управление сайтом 15.5» появился удобный инструмент взаимодействия с посетителями сайта — автоматизированная система триггерных рассылок, увеличивающая количество возвратов и повторных покупок в магазине. В продукте реализовано семь готовых сценариев триггерных рассылок: брошенная корзина, отмененный заказ, повторные заказы и 4 вида рассылок для клиентов, не заходивших в магазин в течение 90, 111, 180 и 365 дней. Для каждого сценария можно один раз настроить шаблон письма, и письма будут отправляться автоматически каждому пользователю, если он попадает в одну из категорий. Эффективность каждой рассылки может быть проанализирована.

Мобильная адаптация

Современные поисковые системы ранжируют сайты в зависимости от наличия адаптивной или мобильной версии. И сайты с адаптивной версией имеют более высокие позиции в поисковой выдаче. В продукте представлен комплекс решений для выполнения требований Google к сайтам — используется современная технология адаптивной верстки с использованием Bootstrat 3, объединение и сжатие javascript и CSS-файлов, ускорение сайта 2.0, оптимизация изображений и перенос javascript вниз страницы. Все эти изменения позволят клиентам не только сохранить, но и повысить позиции своих сайтов в поисковой выдаче.

Защита от DDoS

Самое важное для каждого интернет-бизнеса — непрерывность его работы. От DDoS никто не застрахован, и чаще всего атака начинается неожиданно. «1С-Битрикс» совместно с компанией Qrator — лидером рынка защиты от DDoS — обеспечивает владельцам сайтов 10 дней защиты от DDoS-атак бесплатно. А в случае продолжающейся атаки заключить долгосрочный договор, обеспечив тем самым непрерывность работы бизнеса. Для клиентов «1С-Битрикс» на сайте представлена инструкция для активации услуги.

Веб-акселератор

Программный продукт, разработанный для редакции «1С-Битрикс: Энтерпрайз». Предназначен для создания точек присутствия компании, построения распределенных систем и ускорения доставки контента по стране и миру. Обеспечивает максимально быстрое отображение страниц сайта.

А так же целый ряд функций SEO-оптимизации. От самых простых, до профессиональных, для всех типов редакций продукта.  (читать статью)